Buy it on Pinterest | 理想生活在角落,在显示屏

2019-11-26 15:01 来源:未知

1951年,距离前文具用品商铺宜家(IKEA)引入家具已经过了三年。 市场上的反馈非常好,他们决定扩张产品线并以此作为今后重点。 为了宣传,他们非常创造性地为这些家具拍摄了使用场景,把这些仿佛真实房屋一角的照片集合起来打造了一本型录。

春节放假,难得的空闲岂能不出去走走?

那就是后来作为传统承继下来,甚至在半个世纪后通过无需充电的“Bookbook”广告狠狠嘲讽了科技产品营销的宜家型录(IKEA catalogue )。 当年的他们未必能想到这么久之后的事,但显然,被型录上展现的生活吸引的用户已经涌上大门。两年后,这家公司就在瑞典的Älmhult推出了家具展示间,帮助可能的顾客更方便地想象将这些家具买回去的样子。

2018春节陕西自驾游,3至4天短途旅行!西安-延安-榆林靖边-延安/山西壶口瀑布-西安。


2017.02.16(大年初一)晚上商量好出行目的地--陕北(榆林市和延安市)。

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一家人美美的一觉睡到第二天10点才起床,晚起是为了下午有充足的精神开车。

第一天--延安市黄帝陵

收拾收拾行李,2017.02.17 下午1点出发。

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一路向北,出了西安市,一路基本都飘着雪花,一路直奔黄帝陵,满地的积雪,湖面白茫茫的一片,并结了厚厚一层冰,雪一直下,天灰蒙蒙的。也许是过春节的原因,人并不多。

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推着娃一直往园顶上,花了一个小时爬上去告知售票的在下面,来不及返回了,就带着娃在雪地里打雪仗,也是不错的

大概6点左右的时候就从黄帝陵出发去酒店,提前在网上预定了酒店,到了延安市中心8点多一点,万达商场里面吃饭的仅剩一家,别无选择(春节可能关门的都比较早)。一进入市中心最吸眼球的就是灯光,在车上就随手拍了一张。

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第二天--杨家岭革命根据地&靖边波浪谷

杨家岭革命根据地:游览1个小时

      定了7点的闹钟,收拾收拾吃吃早饭8点钟就前往杨家岭,宾馆刚好挨着杨家岭,省去了路途时间,对于我们这些不太懂历史的人来说就相当于看热闹。闺女玩的还不愿意走,对窑洞旧居比较感兴趣,走一路还说要看毛爷爷的房子

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      9点从延安出发奔向榆林靖边波浪谷,一路都是大山和窑洞,抬头只有天空,生活在那里的人们真的不容易

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靖边波浪谷:游玩3至4个小时,处于开发阶段,但是景色真的很美,广阔的黄土高坡,蓝蓝的天空,休闲度假的好去处,心情也跟着美美的。光线太强,拍出的都是黄土色,听其他的游客说等到下午5点以后才可以看到红沙岩。

波浪非常明显,

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里面的小河都结了一层厚厚的冰。

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波浪谷一带基本都是盘旋山路,同向只有一个车道,好在路上车并不是很多。

第三天:毛乌素沙漠(ps:一定不要跟着导航走)

在网上看到很多人都说沙漠基本没了,很难找到大片沙漠,基本都种上绿植了,但是还是想抱着试试的心态,万一找到了呢。跟着导航走,穿过了村庄和田间道路,一路颠簸,下了车步行了一段终于找到了沙漠的感觉,但是都栽上了小树苗和草。车子没法继续往前开,孩子和老人也不太方便走过去。

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然后准备从导航所谓的毛乌素去统万城,打心底里我们还是想在路上发现沙漠,没找到沙漠的情况下才去统万城。走在县道上一路都是种上树苗或草的沙漠,一直看着路两边,找到合适的地方,随时准备停车。后来在一个小村庄的不远处终于找到了一片干净的沙漠。

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阳光暖暖的,孩子静静地坐着玩沙子,真的是溜娃的好去处,走的时候还要带上一点回家玩。

下午从榆林出发到延安市宜川县住宿。

宜川县只有一条街,房子的背后都是大山。

第四天:壶口瀑布

玩了三天,孩子估计也是累了,第四天怎么都叫不起来,说要睡觉,后来没洗漱,没吃饭,直接裹着出发了,一路睡到壶口。

壶口瀑布在陕西在山西都可以看,中间只隔着一个黄河。山西这边更壮观一些。先去了陕西这边,结果景区关闭,穿过黄河桥就到了山西临汾吉县这边。山西景区必须乘坐大巴才能抵达,据说春节每天都几万的人流量,幸好大巴车挺多,没排多久就坐上了。

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黄河山西这一侧满满的都是人

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黄河水奔腾呼啸而下,溅起巨大波涛,激起水雾,远至几公里都可以看到,很幸运看到了彩虹。

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游完壶口刚好下午了,直接启程回家。

回家的路上又飘起了雪花❄️,欣赏沿途的雪景也不错。

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有时间就走出去,放空自己,去感受某个地方的美。

懂得通过展现产品带来的理想生活来吸引顾客的显然不只有瑞典人。来自美国的玛莎·斯图尔特(Martha Stewart)似乎更是其中佼佼者。这个前证卷交易者通过一系列的食谱和电视节目累积了人气,到后来更是让自己的名字成为了某种生活方式的代名词。 她的出版物自不用说,连旗下的百货公司和各式产品线都遍地开花。

顾客买的不是一盒葡萄干燕麦饼干,而是最懂得生活方式,看起来也生活得极其好——当然除了在狱中以外——的玛莎·斯图尔特自己吃的饼干。 当然他们买的也不是一张咖啡桌,而是在宜家型录里显得简洁清新,像那本杂志一样代表高性价比地追求品质的咖啡桌。

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幸好,互联网时代来了。 顾客们免去了追着看玛莎生活的电视,或者按期订阅宜家型录的麻烦,可以直接在各种社交网络上按关键词寻找自己理想中的生活方式,比如说Pinterest, Instagram这样的网站上。

-- Buy it on Pinterest 和 美物生活

Pinterest最近宣布要推出的“Buy it on Pinterest ” (在图片上直接购物)功能与其说是让人惊喜,不如说是恍然大悟: 原来他们之前一直没有这个东西。

作为图片社区的开先河者,Pinterest在商业化上的摸索看起来曲折得让人焦虑。 这个图片分享的网站/社区以特殊的瀑布流构造一举成名,在建站伊始就已经吸引了大量的女性用户,甚至在两年前就收购了信息推荐服务Livestar, 并且推出了点击图片指向商品信息的广告模式(promoting pins)。

但在那之后,各类以图片分享为中心的潮流电商/导购纷纷崛起,包括类instagram的图片购物应用Spring, 明星街拍为噱头的POSE, 类Tinder模式的导购应用Mallzee,Stylect等等。 而滤镜拍照应用Instagram早就占据了图片社交的龙头地位并成功卖给社交巨头Facebook。

而Pinterest,一直就只是那么一个Pinterest而已。 对于喜欢看着漂亮照片买衣服的年轻一代来说,它甚至不一定会是第一个想到的网站。 当然,在这个购物功能推出后,情况应该会有所改变。

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这三张截图大概可以比较清晰地显示此功能的特点。

用户可以通过价格范围来搜索想要的物品。 顺带一提,仅从官网的demo视频上看UI做得不错。

可以在单个物品上选择不同的颜色。 当然,这是普通电商网站都具有的功能。但对于一个图片分享社区来说,要实现这点可能需要进行一些调整。

可以通过Apple Pay或者信用卡进行支付。

在功能性上,他们和普通电商没有太大区别。但在宣传上,他们似乎重拾了当年推出Pinterest时的愿景——以最优美的体验浏览大量好东西,唯一的区别是你现在可以顺手买下来了而已。

推出购物功能时,早期积累的大量女性用户又成为了他们的优势,在为吸引商家打造的success stories页面里,所有的成功案例都有鲜明的共同点—— 如果不是家居服饰,就是女性消费。

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这样看起来,它似乎就是个主题更多元的Etsy而已。但那个手工艺品发家的电商早就打响名气,在前段时间上了市,虽然之后就在两个月内体验了股价腰斩(15.07)的窘境。

—— Instagram 和 偶像崇拜

几乎是和Pinterest紧贴着, Instagram也宣布了自己的广告扩展计划。

这两家当年也基本是在同一时间推出图片流里的品牌广告。因为浏览起来非常自然,和传统网站干扰人的横幅广告等不同,还引起了传媒的广泛报道。 但Instagram被Facebook收购后据说要着重用户体验,降低广告干扰,所以之后也没有在广告层面推出大的改动。

直到最近,他们摆脱了原来只提供品牌广告(比如奔驰,李维斯等)的限制,宣布要向几乎所有类型商家开放广告服务。 同时,还会在以后推出“直接购买” “稍后购买”等按钮。

相比起和Pinterest差不多的购物功能而言,他们的广告计划才是引起更多反响的那个。 普通使用者在哀叹浏览页面中越来越多的广告,而过去没有机会进场的中小商家开始准备从大量使用者的眼球中捞金。

不过在他们之前,还有另一批人早就从Instagram上赚到一大笔,说的就是那些素人博客主们。

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Instagram几乎可以和YouTube并称为两个最快捧红素人并帮他们变现影响力的平台。 热爱时尚的人们通过发布自己的着装照片吸引眼球,之后积累粉丝,出入发布会和秀场,和大牌合作或者独立发布自己名下的服饰。实际上,即使不推出自己的产品,他们也可以在发布的照片说明上介绍自己喜欢的饰品,并为每个购买抽上一笔。

如果说Pinterest是本浏览不完的宜家型录的话,Instagram就是一个拥有众多玛莎·斯图尔特的巨大秀场。

—— 结尾 理想生活的诱惑

显然,本篇提到的两条新闻对普通使用者而言不一定是好消息。 不管市场反响如何,商家挟着大量广告涌入是可以预见的事。

从此,Pinterest上那些自然的露营生活照会被高清规格详尽还自带颜色选项的帐篷照片挤下去,而Instagram上加了滤镜的午后咖啡馆小憩应该会被附近商家(对,在新的广告计划里Ins的广告面向本地商户开放)的宣传海报取代。

而对那两个网站/应用的经营者而言,他们不仅要面对老用户的抗议或流失,还要面对完全扎根电商同时设计也不错的网站(比如Etsy)和以时尚购物应用起家的年轻派(比如Spring)的双面夹击。

不过他们至少还有个优势,那些并不非常关心科技新闻或者最新应用的人未必有兴趣了解新的购物方式。在那些人眼里,要谈到可以发掘美图和生活方式的地方,大概只有Pinterest和Instagram这两个“老派”社区。

所以他们会照旧上来,按关键词搜索些图片,发现竟然可以买之后开心地下单。 他们会发现自己又在网购上烧掉一笔钱,但最初目的只是看些好看的照片。但想多一层,他们会发现看照片只是个动作,最初目的应该是通过照片来观摩那些关键词或者用户档案下面别人展示的理想生活。

而现在,只要按下“Buy it” ,理想生活触手可及。


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对,感谢各位压力,网站正在默默补档中。

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